從企業(yè)內(nèi)部視角看品牌的五大價(jià)值：

一、創(chuàng)造顧客：企業(yè)存在的目的就是創(chuàng)造顧客，而顧客只認(rèn)品牌和產(chǎn)品，品牌優(yōu)先級(jí)高于產(chǎn)品。品牌是企業(yè)外部一切成果的承載體，品牌才是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心成果。

二、降低營(yíng)銷傳播成本：沒(méi)有品牌就沒(méi)有指名購(gòu)買，產(chǎn)品的每次銷售都需要流量的投入，相反，強(qiáng)大品牌會(huì)自帶流量，就能有效降低營(yíng)銷傳播的成本。

三、無(wú)形資產(chǎn)增值：品牌是企業(yè)更重要的無(wú)形資產(chǎn)，相較于有形資產(chǎn)的折舊等資產(chǎn)損耗，無(wú)形資產(chǎn)更易保值和增值。企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的核心就是品牌的五大資產(chǎn)，即強(qiáng)大詞語(yǔ)體系、強(qiáng)大原型系統(tǒng)、產(chǎn)品創(chuàng)新組合、品牌文化知識(shí)、品牌的被度。

四、提升企業(yè)銷量：提升銷量和利潤(rùn)是創(chuàng)品牌的目標(biāo)，品牌的指名購(gòu)買自帶銷售力，強(qiáng)大品牌是企業(yè)提升銷量的保障。

五、提升企業(yè)利潤(rùn)：沒(méi)有強(qiáng)大品牌，顧客就只會(huì)關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值，必然貨比三家，更終低價(jià)者獲勝。相反，如果購(gòu)買時(shí)，顧客關(guān)注的是品牌的差異化價(jià)值，銷售就能獲得溢價(jià)，就能提升企業(yè)的利潤(rùn)。

補(bǔ)充一點(diǎn)，很多品牌雖然有名字，但是如果不好記憶和識(shí)別，也沒(méi)有原型不能傳遞價(jià)值，導(dǎo)致品牌在賣貨過(guò)程中并沒(méi)有起到作用，完全靠流量賣貨，這也是銷售不增長(zhǎng)和利潤(rùn)微薄的重要原因。